本文认为，专门为企业量身定做的“广告游戏”（Advergaming）由于其目的也是为了以游戏为载体、在游戏中传递企业的产品或品牌信息，因此也是网络游戏广告的一种。网络游戏中的广告在叫了多年的狼来了而未见起色后，在2006年出现了新进展：由于贴近年轻人生活的音乐休闲类游戏和体育类游戏的普及，在这些游戏中植入符合玩家消费习惯的广告能起到事半功倍的效果。比如，当玩家在《街头篮球》中看见由科比代言的NIKE广告，问他是否觉得讨厌或打扰时得到的回答是“我们这种喜欢玩这种游戏的人怎么会不喜欢这类广告呢？”同时，在游戏中购买了某套服装的游戏用户很有可能去线下专卖店买相同服装，如有的玩家在《超级舞者》中使用美特斯邦威的初始套装或购买了CONVERSE的服装，就会在现实生活中去买一套相同的。这种较有针对性地游戏、广告结合方式正在受到更多广告主和游戏商的关注。2.1.2国内外网络游戏广告的发展现状目前，国内外对网络游戏广告的概念界定与分类都还没有一个统一的规范，但是国外在这方面的开发与应用上都已作出了行动，一批专业从事游戏广告开发与代理的公司应运而生，广告形式也日益丰富，这种模式的效果也开始为广告主们所认可。美国目前对网络游戏广告的应用现状代表了这一领域的最高水准，当前美国主要的游戏广告开发商为IGA Worldgroup、Massive Inc.、Blockdot、IGN Entertainment等，他们主要以“内置式游戏广告”（In-game advertising）的开发为主。IGA Worldgroup已经成为全球游戏广告市场的领跑者。CBS（哥伦比亚广播公司，Columbia broadcasting system）早在2005年7月16日的Game Core新闻专栏中就认为IGA Worldgroup超越专业的游戏广告开发商Massive Inc.和IGN成为最大的赢家（William Vitka，2005）。Massive号称其是世界上第一个运作电子游戏广告业务的，为了以游戏传递广告信息而成立。它拥有一大批全球闻名的客户，可口可乐、Comcast's G4TV、食品公司Dunkin'Donuts、环球唱片公司以及美国最大的固网运营商Verizon公司都与Massive正式签约，通过一些广告运动到达在线游戏Chaos Theory或Anarchy Online的所有玩家（Emarketer，2007）。16作为Massive和IGA最强大的竞争对手，IGN坚信对于网络游戏玩家来说其是最优秀的网站，与电子游戏发行商的合作关系将有助于其超越竞争对手（Ign，2007）。Blockdot避开竞争最为激烈的游戏广告市场，专注于“广告游戏”（Advergaming）这一细分类别，即专门为企业研发的以产品或品牌为核心的小游戏。Blockdot的创始人Dan Ferguson和Michael Bielinski因在1998年提出了广告游戏的概念而被称为这种营销模式之父。由于其对广告界先驱性的贡献，品牌周刊最近将他俩评为“十大新生代营销大师”（Blockdot，2007）。同时，他们还创作了一些非常受欢迎的网络广告游戏。可以说，Blockdot是认知度最高、最为成功的广告游戏商/细分市场营销的公司，最近还获得了品牌周刊杂志授予的新生代营销大师的荣誉。Blockdot成功地为众多品牌提供了广告服务，如美国国家橄榄球联盟(NFL)、纳贝斯克公司(Nabisco Inc.)、费尔德先生饼干（Mrs.Fields Cookies）、M&M's牛奶巧克力、德芙香皂（Dove Soap）、美国电话电报公司(AT&T)、宝洁公司（Procter&Gamble)、T.G.I星期五餐厅（T.G.I.Fridays.）、西南贝尔（Southwestern Bell）摩托罗拉、诺基亚等等（Blockdot，2007）。
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